方式不同，
们做出决策往往不同。而且们经常对新信息反应过度，而对已有信息反应不足，这种现象在金融市场很常见。正常情况下，们思考往往用是直觉和启发式（捷径）系统，导致逻辑思维很差。总而言之，们对自己理性过度自信
。
结论：只有不完美个人才能做出真选择
将个人定义为高度不完美——理性有限、动机复杂又彼此冲突、容易轻信、受社会制约甚至内部矛盾，其结果反而让个人变得更重要，而不是相反。
正是由于承认个人是社会产物，们才更能欣赏那些做出跟社会习俗、主流意识形态或其阶级背景相抵触选择人自由意志。当们接受人理性是有限，就更能欣赏企业家做那些人人不看好“非理性”冒险（而当这些冒险成功后，大家又称之为创新）。换句话说，只有在承认人不完美之后，们才能谈论“真正”（real）选择。而在
个充满完美个人世界，人们总是知道什
是最优行动，因此所做选择是注定，这样选择也就空洞无意义。
强调“真”选择重要性，并不意味着们能做出任何们想要选择。励志书可能会告诉你，任何事情，只要你选择去做，你就能做成。但事实上每个人能做选择（选择集）非常有限。这可能是因为他们掌握资源太少。马克思曾经非常形象地写道：在资本主义时期早期，摆在工人面前就只有两个选择，要就在恶劣环境下每周工作80个小时，要就等着活活饿死，因为他们根本没有养活自己独立手段。选择有限另个原因是，正如前面提到，社会化过程和对们偏好刻意操控，缩小们想要事物集合以及可行（可以实现）事物集合。
像所有经典小说或电影样，真实经济世界充满复杂又有缺陷角色，不管是个人还是组织。确，构建关于他们（或任何事物）理论，不可避免要对他们进行做某种程度般化和简化。只不过主流经济理论简化得太过。
只有考虑到个人多面性和有限理性，并意识到拥有复杂结构和内部决策机制大组织重要性之后，们才能建立让们理解真实世界中选择复杂性理论。
延伸阅读
［美］乔治·阿克洛夫，罗伯特·席勒.动物精神：人类心理活动如何驱动经济、影响全球资本市场.北京：中信出版社，2016.
J.Davis.TheTheoryoftheIndividualinEconomics:IdentityandValue.London:Routledg
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