时尚先生》公司
推广部门，公司出版男性时尚杂志，还有口袋大小高雅文摘月刊《花冠》。海夫纳迅速地想象着自己工作地方充满创造气息，周围都是温文尔雅编辑和漂亮姑娘。可工作之后，他发现办公室呆板沉闷，女同事土气又
本正经，男人们过着按部就班生活，完全找不到杂志彩色拉页里那种活力。天下午，海夫纳从口袋里拿出女演员卡门·米兰达张照片——她在舞池里旋转着，短裙高高飘起，没穿衬裤，他把这张照片拿给《花冠》主编看，可他转过头去，毫不动容。
1951年，公司宣布要把《时尚先生》和《花冠》推广部门搬到纽约，海夫纳加薪5美元要求刚刚被拒绝，便辞职留在
芝加哥。他喜欢芝加哥，而且自
感觉也变好些，因为有家独立出版商要把他描绘芝加哥绘画和卡通出版成书，发行5000册。虽然这本书并没赚来多少利润，媒体评价却让海夫纳得到本地人注意。他预见到有天自己也能出本铜版纸杂志，专门讲述芝加哥城市生活。
在这段过渡期之后，海夫纳找到份每周80美元工作，比《时尚先生》那边还多20美元，为芝加哥个杂志大亨做推广经理。大亨名叫乔治·冯·罗森，是个精打细算、有远见男人，他去《基督教科学箴言报》求职失败，为几家音乐杂志做过营业主任，其中还有本是迎合清教牧师口味。就是这
个人，“二战”之后决定起家做出版商，想在日渐兴旺大众情色杂志市场占得席之地。
战争期间，纽约出版商已经挣笔钱，比如罗伯特·哈里森主编杂志——都叫《调情》《偷笑》《媚眼》或者《秀色可餐》类名字，对于美国内外孤独服役士兵真是魅力不小。但哈里森自己就不能接受裸体，1952年还在自己新书《机密》里面揭露不少丑闻。他自己性感杂志上只能登黑白照片，年轻女人穿着泳装、绸子睡衣和内衣，只比星期天《时报杂志》女式内衣广告稍微诱人点儿——虽然讳莫如深，《时报杂志》也是全国主要供读者私底下“打飞机”杂志之。
乔治·冯·罗森进入市场之前，其他提供自慰可能性杂志包括刊登比基尼女明星电影杂志，偶尔描绘落难时衣衫不整美女冒险杂志，《阳光与健康》这样裸体主义家庭杂志，还有发行量很大《生活与服饰》：以十分诱人方式，在呈现性唤起照片方面超越其他所有杂志。
30年代末期，《生活与服饰》将其刊载争议照片定性为新闻图片：女演员海蒂·基斯勒裸身游泳、露出边乳
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