产品以取代iMac
——iMac就是那款半透明
消费类台式电脑，看起来就像
个来自动画片《杰森家》卡通人物。艾夫设计出款较为传统模型，把电脑主机集中在平板显示器背面。但乔布斯并不喜欢。乔布斯立刻踩下刹车，开始重新思考——这是他在皮克斯和苹果贯做法。他认为当前设计少点儿纯粹感。他对艾夫说：“如果要把这堆东西都塞在显示器后面，那用平板显示器还有什
意义呢？
们应该让每个元素都忠实于它本质。”
那天，乔布斯早早下班回家，想要好好思考下这个问题。然后，他给艾夫打电话把艾夫也叫到家里，两个人起去花园里散步。当时，乔布斯妻子在花园里种很多向日葵，她回忆说：“每年都会尝试在花园里种些不同东西。那年种几大片向日葵，还给孩子们做个向日葵屋。乔尼和史蒂夫在花园里讨论着电脑设计问题，乔尼突然问：‘们为什不参照向日葵样子，把显示器和底座分开？’他说着就兴奋起来，马上开始画草图。”艾夫喜欢做有内涵设计，他发现，向日葵造型可以让平板显示器呈现出种流畅灵动、反应迅速感觉，仿佛可以随时迎着太阳转动。
艾夫新设计Mac是把显示器放在个可以转动铬合金支架上，整台电脑看上去不仅像朵向日葵，也会让人联想到卢克索灯，也就是拉塞特在皮克斯制作第部短片《顽皮跳跳灯》里那盏淘气小灯。苹果为这设计申请多项专利，大多数都是以艾夫为主要发明者，但关于其中“由可活动组件连接到平板显示器电脑主机系统”专利，乔布斯则将自己列为主要发明者。
事后看来，苹果Mac些设计可能有点儿过于花哨。但在当时，其他电脑制造商却都处于另个极端。电脑行业总会令人联想到创新，但实际上，当时行业里却充斥着设计粗糙、千篇律机箱。戴尔、康柏和惠普等公司也尝试推陈出新，例如给电脑加点儿颜色或换个造型，但都以失败告终，于是这些公司纷纷将产品制造外包出去，通过价格战提高销量，这样来，电脑就变成高度规格化产品。而苹果却凭借活泼设计及iTunes和iMovie等开创性应用程序，成为唯家不断创新公司。
英特尔芯片
苹果创新并不止于表面功夫。1994年以来，苹果直在使用IBM和摩托罗拉共同研发PowerPC微处理器。多年来，PowerPC处理速度直超越英特尔芯片，苹果也曾多次以此为主题，推出诙谐广告。然而
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