商标之战已经持续三十多年，很多记者都用披头士经典歌曲《漫长而曲折道路》（“TheLongandWindingRoad”）来描述双方关系。争议始于1978年，当时苹果电脑公司刚成立不久，就被苹果唱片公司以“商标侵权”为由告上
法庭。3年后，双方达成和解，由苹果电脑公司向苹果唱片公司支付8万美元赔偿金。和解协议中有
条在当时看来无关紧要规定：披头士乐队不得生产任何与电脑相关设备，而苹果不得销售任何与音乐相关产品。
披头士乐队遵守协议规定，他们成员都没有生产过任何与电脑相关产品。但苹果却有意无意地闯入音乐行业。1991年，在Mac增加音乐文件播放功能后，苹果又被该唱片公司起诉。2003年，推出iTunes商店时，苹果再次遭到起诉。2007年，官司终于结束，苹果向该唱片公司支付5亿美元，获得“苹果”名称全球使用权。然后，苹果又将“苹果唱片公司”商标使用权重新授予披头士乐队，允许他们在唱片和商业资产中继续使用这个名称。
然而，这并没有解决让披头士乐队进入iTunes商店问题。要在iTunes上销售披头士歌曲，披头士必须先和持有他们大部分歌曲版权百代唱片公司进行谈判，就如何处理数字版权问题达成共识。乔布斯后来回忆说：“披头士乐队所有成员都想上iTunes，但他们和百代就像对老夫妻，互相憎恨，但又不能离婚。iTunes上竟然只差
最喜欢乐队没有入驻，特别希望能在有生之年解决这个问题。”最后，乔布斯真做到。
波诺
波诺是在都柏林起家U2乐队主唱，他对苹果营销能力极为赞赏。直以来，他都相信自己乐队是全球最棒乐队。不过，2004年，在成立30年之后，U2希望能够重塑乐队形象。他们刚刚制作完成张很棒新专辑，其中有首歌被乐队主音吉他手TheEdge［本名大卫·荷威·伊凡斯（DavidHowellEvans）］称为“摇滚乐之母”。波诺知道他需要想办法为这首歌造势，所以他给乔布斯打个电话。
波诺回忆说：“想从苹果得到东西非常具体。们有首歌叫《眩晕》（‘Vertigo’），其中有段吉他演奏极为独特，知道定会引起轰动，但前提是曝光量要足够大。”他担心通过电台打歌方式已经过时，所以他来到乔布斯在帕洛阿尔托家里。两个人起在花园里散步时，波诺提出个不同寻常建议。多年来，
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