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第三十二章 音乐人:生命乐章(7 / 14)

Molly”)、1964年在纽波特民谣音乐节上现场弹唱《铃鼓先生》(“Mr.TambourineMan”)(这是乔布斯最喜欢个版本),还有1965年《不法之徒布鲁斯》(“OutlawBlues”)不插电原声版。

根据约定,迪伦也将在iPod电视广告中露面,介绍他新专辑《摩登时代》。这是继《汤姆·索亚历险记》中汤姆让朋友们争相帮他给篱笆刷漆以来最惊世骇俗颠乾倒坤之举。过去,都是企业花大价钱请名人拍广告,但到2006年,形势出现逆转——大牌艺人都希望出现在iPod广告里,因为这样曝光率几乎可以保证他们作品大卖。詹姆斯·文森特早在几年前就预料到这点,当时乔布斯说自己联络许多艺人,可以花钱请他们拍广告,文森特说:“少安毋躁,情况很快就会变。苹果不同于其他品牌,它比大多数艺人品牌还要酷。们应该让他们知道,请他们做广告是苹果在给他们提供机会,需要掏钱不是们。”

李·克劳回忆说,苹果和广告公司些年轻员工其实不愿意让迪伦拍摄iPod广告。克劳说:“他们担心迪伦已经不够酷。”但乔布斯对此完全不予理会,能跟迪伦合作,他高兴还来不及。

乔布斯对迪伦广告每个细节都精雕细刻。罗森专门飞到库比蒂诺,跟乔布斯起研究整张专辑,挑选广告用曲,最后确定使用《有天,宝贝》(“SomedayBaby”)这首歌。克劳先试用迪伦替身制作广告样片,获得乔布斯首肯后,又请迪伦本人到纳什维尔正式开拍。但是,最终广告正片制作完成后,乔布斯却很不满意,他觉得广告不够独特新颖,他想换种风格。于是,克劳又找名导演,同时,罗森也说服迪伦重新拍摄整个广告。这广告是剪影风格,戴着牛仔帽迪伦坐在高脚凳上,边弹边唱,同时穿插个头戴贝雷帽时髦女子戴着iPod耳机随音乐起舞剪影。乔布斯非常满意。

这则广告充分展现iPod营销光环效应:它帮助迪伦赢得批年轻听众,如iPod吸引更多年轻人购买苹果电脑。因为这则广告,迪伦专辑在发行第周就跃居公告牌(Billboard)排行榜首位,超过当时风头正劲克里斯蒂娜·阿奎莱拉(ChristinaAguilera)和说唱组合Outkast热销专辑。自1976年迪伦推出专辑《欲望》(Desire)到这次再度荣登榜首,时隔整整30年。《广告时代》杂志报道苹果在迪伦专辑大卖中发挥

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