。这就是广告创意
起源。”
克劳和他团队尝试
系列方法，讴歌那些“疯狂人士”“非同凡想”。他们制作段影片，配上席尔（Seal）歌曲《疯狂》（“
们无法继续生存，除非多点点疯狂……”），但最后没有拿到歌曲使用权。于是他们又尝试使用美国诗人罗伯特·弗罗斯特（RobertFrost）朗诵《未选择路》（TheRoadNotTaken）和罗宾·威廉姆斯（RobinWilliams）在电影《死亡诗社》（DeadPoetsSociety）中演讲，重新制作视频，但效果依然不尽如人意。最后，他们决定独立撰文，文稿第句是：“向疯狂人士致敬。”
乔布斯如既往地苛刻挑剔。克劳团队飞到苹果总部向乔布斯汇报文稿进展，他对年轻文案策划人咆哮道：“这就是垃圾！是广告公司最常见垃圾！看就想吐！”这位年轻人是第次见到乔布斯，他言不发地站在那里，任凭乔布斯大肆咆哮。他后来再也没有回来过。但是那些敢于直面乔布斯人，包括克劳和他队友肯·西格尔（KenSegall）及克雷格·塔尼莫托（CraigTanimoto），最后成功创作出首令乔布斯满意交响诗。在最初60秒广告版本中，诗内容如下：
向疯狂人士致敬。他们特立独行。他们桀骜不驯。他们惹是生非。他们方枘圆凿。他们眼光独到。他们讨厌条条框框。他们不屑安于现状。你可以把他们话语引作经典，也可以反对他们观点，你可以颂扬他们，也可以贬损他们，但唯独不能忽视他们。因为他们带来改变。他们推动人类不断向前。他们或许是别人眼里疯子，但却是们心中天才。只有疯狂到认为自己可以改变世界人，才能真正改变世界。
诗中句句描述和感慨都引发乔布斯共鸣，他也在当中撰写几句话，包括“他们推动人类不断向前”。到1997年8月初波士顿Mac世界大会召开时，初步版本已经制作完成。尽管大家致认为还有雕琢空间，但乔布斯已经在自己主旨演讲中吸纳其中理念，也使用“非同凡想”这个短语。他在演讲中说：“伟大创意正在萌芽。苹果代表是那些跳出固有模式进行思考人，那些希望借助电脑改变世界人。”
他们也针对语法问题进行番讨论：如果different（与众不同）是用来修饰动词think（思考），那应该以副词形式出现，写成thinkdifferently（别样地思考），但乔布斯坚
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