肯纳本人（麦肯纳
名片别出心裁，上面写就是“里吉斯·麦肯纳本人”）。在这次会面中，
贯羞涩沃兹尼亚克成
大动肝火那个人。沃兹尼亚克正在写篇关于苹果文章，麦肯纳只是大致浏览下，就表示内容过于专业，需要修改得生动些。沃兹尼亚克厉声说：“
不想让任何搞公关人碰稿子。”麦肯纳闻之不悦，说那没什
好谈，他们可以离开他办公室。麦肯纳回忆说：“但分开后，史蒂夫立刻打电话给，说希望能再跟见面谈谈。这次他没有带沃兹来，们两个拍即合，聊得很投机。”
麦肯纳安排团队为AppleII设计宣传册。他们做第件事就是换掉罗恩·韦恩设计商标。原来商标是华丽维多利亚版画格调，并不符合麦肯纳色彩绚丽、奔放活泼广告风格。艺术指导罗布·雅诺夫（RobJanoff）受命设计苹果新商标。乔布斯要求是“不要可爱设计”。雅诺夫设计款简约苹果图标，提供两个版本，个是完整苹果，另个是被咬口苹果。第个完整苹果看上去太像樱桃，所以乔布斯选被咬口图标。他还选个有6种颜色条纹版本，在大地绿和天空蓝之间夹杂着另外4种绚丽色彩，这样来，印制成本将会大大增加。麦肯纳还在宣传册上面印句格言，相传是达·芬奇名言，后来这个理念也塑造乔布斯设计哲学：“至繁归于至简”。
鸣惊人
AppleII确定在首届西海岸电脑展览会上推出。这次展览会由家酿计算机俱乐部忠实拥趸吉姆·沃伦（JimWarren）策划举办，时间是1977年4月，地点在旧金山。乔布斯拿到展览会信息手册后，立刻给苹果订个展位。他想在展厅最靠前位置为AppleII举行声势浩大新品发布会，所以付5000美元订金，这个数字让沃兹尼亚克震惊不已。沃兹尼亚克说：“史蒂夫认为们要举行隆重发布仪式，们要让全世界看到们研发个伟大机器，创建家伟大公司。”
这是马库拉营销理念次实际应用：通过给人们留下深刻印象，将公司和产品卓越品质“灌输”给他们，这是非常重要点，尤其是在发布新品时候。这理念也反映在乔布斯对苹果展示精心布置上。其他参展公司用是折叠桌和硬纸板做海报，但苹果展台铺着黑色天鹅绒布，还有大块背光有机玻璃，上面是雅诺夫新设计公司标识。他们展示三台AppleII——当时制作完成只有这三
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