剧照都必须具有新闻性，在海报、预告片、剧照，这三种物料里面，海报和预告片都是可以“制作”
，也就是可以“二次创作”，但是剧照基本不可以，剧照非常类似于新闻图片，但也并不等同于新闻图片。剧照最大功用，其实就是用于介绍电影，而发布剧照基本也是在电影各种新闻当中，或者直接官方发布剧照，所以剧照最大曝光就是通过新闻，所以新闻图片要求基本都要吻合，比如，不能是斜、歪、重度PS、拼接、“假”。
由于剧照没有办法后期制作，所以剧照基本上是和电影拍摄同步，而电影摄制
还有就是，剧照师其实并不应该归摄制组管理，而应该归宣传组和营销部门管理。
与艺术摄影不同，剧照在很大程度上是为电影营销工作服务，是电影营销最有力工具之
。
在电影圈内部，剧组通常被理解为“试吃”。
剧照、海报、预告片这些所谓“物料”都是电影传播工具，就是观众并不知道部电影如何，讲什
，品质怎样，通过看这些物料可以有个初步
解和印象，感兴趣就更进步解，或者就去看，就产生购买。
剧组要让影片剧照能引起观看者欲望，觉得正对他胃口。
当然，试吃东西和正品品质是模样，只不过试吃是个饭馆拿手菜而已。这里其实有个营销理念就是，电影要吸引是喜欢这种片子观众，而不是，你是个中餐馆，非要拿出试吃样品是西餐，试吃很满意客人，进去点菜吃饭，发现完全不是他们想吃西餐，而喜欢吃中餐观众，看你这里试吃西餐，就进都不会进去，这就是营销要符合产品特性，并不是蒙人。
电影剧照等这些物料，就像认识个陌生人第印象样重要，电影品质、重要内容、演员表现，在剧照中会留给观众最真切第印象，很大程度上就决定观众有没有观看兴趣。
有时候这个第映像是海报或者预告片，而现在这个读图时代，视频观看有定条件限制，海报和剧照是传播度最广，传播条件限制最少，利用率最高图片形式，其实剧照如果和海报相比话，海报传播度更甚，这就是观众往往会眼看到个外国电影海报，即使不认识外语，也会认出是什电影原因。
海报是电影广告画，有时候就可以代表这部电影，主要内容、风格、气质等等，但是剧照和海报还有个非常大区别，就是海报可以后期制作，可以“无中生有”，剧照不可以。
这就是为什杜克在拍摄阶段如此重视剧照原因。
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